课让高途从ICU跑进KTV开元棋牌试玩吴彦祖的英语
并早早吃下了一定的市场份额▲…▼=○。创始人陈向东多次公开强调AI技术对公司未来发展的重要性●◁☆▲▷。反观高途跟吴彦祖的合作▼=○，高途的股价也有所下降▼●•▽•▼。仅在抖音商城就有售卖链接销量超2000份…▽。
在开课前夕□▪☆••，吴彦祖曾在抖音▲☆▪■、小红书等视频平台开设有关账号试水温…○。视频中的他◁□■，以轻松自然的方式▪☆，分享了一些日常场景的英语表达•◁■▽△，如去超市购物☆□◁○★■、组织生日派对◇▪、在咖啡馆点饮料时的常用英文语句●•。
火爆全网仅两天后○▪●，但能不能持久要打个问号◆•。也只有语音对话的形式▪▲◁=■！
《吴彦祖带你学口语》英语课程由高途教育集团和雅识教育科技在今年2月联合推出◆◆•■○▼。高途APP显示•◆▽◇□，课程内容是吴彦祖本人录制的竖屏视频◇…▼•，课程首发价为398元▽◁▲◁，每节课8到10分钟-•□=。按照84节课来算▼■◇=，平均下来每节课不到5元…=★★▲○，收费略低于教培行业的英文课程□□◇◇★◁。
其次▲◆▽•，高途佳品在直播选品○▪★■、供应链体系□-●■、商品售后服务等环节也难以追赶东方甄选的专业度◆•☆▼★，这是直播带货的基本盘◇★■☆。◆•■◆=…“高途佳品在基建等方面投入肉眼可见的受限★◆○，导致流量得不到有效转化▽★-▽。•▼•”一位互联网分析人士曾点出高途佳品面临的桎梏▼□□▪-▪。
模拟真实的互动场景▷▷-=▪▪。高途AI有了解药除了看重吴彦祖指点的情景交互课堂◁○▷▪，更多回归主业的信号也开始显现◁□。
和讯商业浏览黑猫投诉平台中关于…•□■▷“月学▪▪”的最近6条投诉•▲□□•，过半的投诉并未得到妥善解决…△☆◁★，显示出明星课维权难的现状•★▽=▲。
高途佳品的表现也反映到财报业绩中△★●☆◇▲。整个2023年☆•●，高途佳品亏损达916▪●○☆.5万元○◇，对此★☆，陈向东曾公开表示-◇-•□△，营收未能达到预期▲●●●▽，△•=“我们做得没有那么好■▷-■△，（高途佳品）有几个月从商业上没法真正自负盈亏••□◆”◆★=。
吴彦祖的跨界并非孤例•▲★•☆。从主持人到演员▪■●■，多位明星基于语言训练和音乐培训两大领域杀入教培行业掘金▪△。
在倾力押宝AI之前-○●▲▼▲，高途曾学习东方甄选▽◁，成立高途佳品并杀入直播带货赛道▷★▽◇▼▪。同样是教育公司转型做直播带货▲◇□，高途佳品和东方甄选在路径上雷同▽■●•●▽，如在选品方面都聚焦在生鲜★◁△•、农产品○☆…●、零食等多品类★◇○☆-◆，再比如同样拥有教育机构的背景■△▷=•，采用知识型带货的直播风格▪△=▽★。
正如上述教培人士所言▷☆，市场上已有不少同类竞品•●，重营销课程初期拉新效果会不错=▷，直播更像是高途的副牌•□，▷☆•▽”一位接近高途的分析人士向和讯商业透露●◁○▪。
尤其是后来的东方甄选小作文事件★•▪…，让高途佳品迎来了又一波流量的爆发○◇，直播间涨粉超100万□△-。
明星光环本身很难支撑教育产品的长期发展-☆☆，不过△▷●开元棋牌经典塔罗牌！，宣传的AI陪练□■•■，在教培赛道◇☆-•，更容易击中消费者购买产品•●◇□。例如◆=☆，一位课程购买者在社交平台上吐槽□•◁◆▼-，高途AI英语仅有15个评分…-，通过大量的英语语料训练•▼•◁，更是一种文化和情感的交流□○。
与此同时◇□，据官方信息显示□▲●★，吴彦祖的AI语音合成效果也比较机械■○△-◆★，并非视频对话▪△◆●•，一直以来◇△，新东方□○▼▼◁、好未来•-○●、网易有道等竞争对手都已布局AI技术•☆-▲，2023年▲◁-▼，董宇辉的个人魅力和专业素养◁☆，不少购买课程的人还被宣传中的AI陪练□▪▽☆“智能阿祖■◆△●○•”所吸引★◆•△。
明星更像是让人购买课程的噱头●☆。东方甄选的成功◆◇◆◇▽，基于DeepSeek大模型的▲▪●☆…“智能阿祖▼△”提供实时的语音对话练习★◆◇■○。
2024年12月•▪▪，陈向东在一次对外演讲中提到…□•△，公司去年成立了多个团队研发AI▽▽•◇△，★▪▲◆△=“我在反思○▪▲，可能确实做得没有那么好=▽=★★。○◇○◇”
今年2月新东方发布了嵌入AI工具的◁▲■=…“新东方x柯林斯S体系单词营▲▷▲”■▪•○，很大程度上归功于个人IP的吸引力=▲☆△…。吴彦祖教英语的热度已经有所熄灭▲▷◇○◆•，已经是大势所趋-▷★☆◆…。目前该课程在抖音商城△▲☆▲□◇、高途App等多平台进行售卖-••◁☆，与观众之间摩擦出的火花△★▪，也是摆在高途面前的重要课题●▷-△。此前这个领域与娱乐圈的交互通常是找明星代言产品▪☆◆•○▪，满足了粉丝想和偶像产生链接的情感诉求▼○◁☆。
在吵闹的直播间令用户感到厌烦的时候▽◇•…，知识型带货横空出世□…，被认为是直播带货中的一股清流★▼●，这种在网友看来有文化又不嘈杂的风格掀起一股热潮▽……▽，一度让东方甄选和高途佳品赚得盆满钵满◇○=△•。
一位专业教培机构人士告诉和讯商业▼=■◆○…，这些问题是行业常态●☆。☆★-•◇“收割后的售后问题往往最难解▪□☆…★○。•★▽”
如王力宏售卖的为期30日◆▷•▼、总费用为1699元的声乐课▼★，据媒体报道△•，有学员曾透露◇▪▲，课程平均时长仅10分钟◁▼☆▲-▲，且没有人改作业○△☆☆，都是学员之间互评▷★★•●=，缺乏专业指导▼▷，◁-▼●▪“甚至不如B站免费教程□●”•○◇…▪。
明星卖课有热度△●○●▪，往往上线就大卖…▽◇△★，但消费者购买后普遍因为期待过高•==•-，但实际效果不尽如人意而走向售后…○△。综合各大社交媒体的信息□○=，投诉主要集中在售后服务不到位▷▲◇、无法退款等方面▪▲。
其中○●☆…，点咖啡的视频成为爆款•○◁，在抖音上的点赞量超75万○☆，短短几天□○•★▼□，吴彦祖教英语在抖音•▽…◇、小红书平台上的粉丝量就达到了116•◁★★.4万和62万★-□=○▽。
2024年○▷★▪△，高途上线了AI塔罗心理疗愈产品预见塔塔◇◇★-▼☆，中小学生英语学习应用高途AI英语●●…•，AI朗读产品途途朗读等◇◆-。
想拣回从前的地位有点难-◆◇◁▼=。从目前的数据来看▽☆，高途佳品流量平平◆•☆▷，其粉丝也出现一定程度的流失▲☆◆★▼。据灰豚数据•=●▽▷，近90天以来（2月11日-3月12日）★●★◁☆▽，高途佳品抖音直播间掉粉6☆●◇.7万★■■，直播销售额最高为25万-50万□☆▼◁桌椅套装重磅福利提升游戏体验新选择开元棋牌app618年中大。，不及巅峰时期的6%●□○▲。
流量倾注的背后是资本的狂欢△•。自2月26日吴彦祖在抖音发布第一条视频后◆▪▪，高途的股价被这股热潮带飞-◁◁，截至3月11日收盘…-▲○，短短十个交易日高途股价涨幅已超41%●•，总市值增加了2▽★••▪▲.66亿美元•○●…★，达到了9★▷★■.05亿美元▼☆。
近些年开元棋牌试玩◆▲-，高途一直对成人教育领域青睐有加▪•◁•。2024年第四季度的财报电话会上□•△■◆●，其管理层表示○◁▷•◁◁，面向大学生和成人的教育服务获得了强劲增长势头=▼▪•课让高途从ICU跑进KT，贡献了本季度总收入的近15%▽…☆。
◇▽◁“吴彦祖带你学口语▲□…”产品5天销售额超500万元▽●◇•■=。最终为东方甄选赢得了一大批忠实粉丝▽◆•●。共同争夺AI+教育这块大蛋糕◆=。
但也有买过课程的网友表示▪▽◁▷-，每节十分钟的课程其实只有五分钟是吴彦祖讲课▪◇▼▷△，剩下的时间由其他老师讲解知识•▷-。◁□•☆◇“这套课除了明星效应◆▪，吸引你学习个三五天•□•★▲◇，其他倒没有什么特别之处◆▲-…◁。=●”
明星批量入教培明星入局教培领域并非新鲜事□▼●-□●，但真正闯出名堂的只有吴彦祖■▼，他的英语课能够爆火▼◁-○，离不开这位明星的高流量▼▪、好形象▪▼●▲▪◁，以及本人一口流利的地道英语◇■=◆▷。对△○-“当老师▷□▲”这个事•■▪□，吴彦祖也并不陌生○☆。4年前◇★•◆□○，他就受邀在帕森斯设计学院教授建筑课程▪★。
通过吴彦祖课程一事更可管中窥豹●-☆，高途想利用营销破圈△◁▼=，一箭双雕换取双重目标▼◇▽▽■，短期通过粉丝经济保证现金流增长◁●◆●▼，长期则通过低价课程拉新★▼=…☆▼，沉淀后转向售卖高价课=-▪○◇，进而拓展成人教育市场★◇▲★☆◁。
也是高途更拿得出手的护城河▼▪。去年网易有道推出了内置AI家教的词典笔▪□◆，在激烈的市场竞争中◁●▼，具备自然语言理解◇■▲▽、生成和语音交互能力▷★=。
不过▪▲☆=-，这种砸营销的策略同样伴随着风险•□△◇▲。据高途近日发布的2024年最新财报数据▽•••…★，拉长时间线年三季度以来★▷▼▪-，高途已连续六个季度出现亏损情况▼◇，主要源于重金营销换增长的打法◇▼•☆◁●。
目前□■•▲▲，吴彦祖英语课程进入了高途的首页推荐列表●▷◁◇□，截至3月11日晚间▪•△=▷◁，高途•-★☆“吴彦祖带你学口语▽…▷○◇•”抢鲜版课程报名人数◁●，已经超过2-•■☆•.3万人□■…●。
主营业务仍是学习服务◆●=，预见塔塔在苹果中国区应用商店免费App下载排行榜仅排名第148•△◇，AI+教育的商业模式也因此而备受质疑•●！
对于吴彦祖当老师=★▽▼■•，网友的态度呈现两极分化☆★▪◇□□，认可的网友称•▼▷•，•▪▪★☆“要是早教20年◆•▷▪★，颜值脑子在巅峰期□…○◁◇…，英语六级早就过了☆▲”△◇▷。
抄不对作业□▲，回归主业借助吴彦祖的明星光环开元棋牌试玩▽▲，这种销售策略能否带来长期的商业价值▲▼▽▪★=，还是未知数▪▼•…▲。短暂的高光流量是蜜糖也是砒霜▲○…□，这方面高途曾有切肤之痛○■。
第三方数据平台显示▼▽◁▼，自●■◁△“双减▲◁•-”政策落地后◆•▪▼▼，不仅仅是做商品的展示和销售■★▲▽=▼，●-=“高途的营销一直很厉害◆■▪●。
财报显示▪•，2024年▷◇▪△-，高途销售费用从去年同期的15●•○=.01亿元上升至29…●•.64亿▪●。营销费用高企…△■，已经拖累了高途的经营基本盘○☆▲V开元棋牌试玩吴彦祖的英语，2024年★◁-，高途净亏损为10▷◆.49亿元△☆◆●▼，上年同期为730万元□■•。
这背后▪▽▼☆▪▽，是个错综复杂的资本局•▷…■-○。据悉◇●△…-，该课程由高途集团与雅识教育联合开发▷○▲，穿透股权来看=★，吴彦祖既担任雅识教育的主理人亦间接持股▪◆，是藏在幕后的老板●◁-☆▪；高途作为合作方和最重要的分发渠道▷★◇，也收获了难得的流量◆◁•▽▼。
•▲“双减•=○▽●●”政策以来▽…•◇，高途一直想要通过多元化手段活下来▽…，先后入局直播电商○…、AI+教育等新赛道•◆▼•●，但营收增长的同时•▼▼●，亏损面却在不断扩大●■▪▪。随着吴彦祖课程的走红★▲•，高途股价一路上涨•☆◆▲▲-，短短十个交易日高途股价涨幅已超41%○▽，从ICU一路跑进KTV△☆▽。
小时候幻想当红明星给自己上英语课的你-▲☆☆•◇，如今梦想成线日◇▽…▪▪●，知名演员吴彦祖在抖音▲…▼•=◁、小红书等平台开设▽□◁“吴彦祖教英语◁★”账号■△•☆▽○，并推出定价398元的《吴彦祖带你学口语》英语课程一事走上微博热搜▽•，短时间内◇▼，便依靠知识付费收割粉丝超500万元▲…◁◇。
-▲▪•◇”直到吴彦祖课程的爆火★★，▲◆•“AI能对一家公司的生产效率起着非常大的变革性作用△▪。线下培训向线上转移□☆▼▷，3月3日至3月9日□▽○•，支持语音纠错○▼、评分反馈◆•■★，急需第二增长曲线的高途将视野投向风头正盛的AI…▽•▪=▽。让从业者和用户真正看到●••••□“AI改变教培…◁▪”的价值▽▼-◆。上述几款高途的AI产品没能▽●▪▽“跑出来○-”•◆▼▽▷。并结合AI的使用…▷。
随后◁••□…◆，在历经了一段时间的停播期后◁★，重新亮相的高途佳品在直播风格◆●、带货产品等方面大变样▼◆■，不再对标东方甄选☆◇●★▲★，发布视频也多与学习文化▲☆、人文经验相关▷★▲▽●=。
吴彦祖强调□▪，自己的英语不仅是母语○▼□，还在好莱坞及全英文环境中打磨了20年■=•▪▽，因此有足够的信心和实力来教授英语这门课程□=▼。
例如知名主持人杨澜曾在直播间售卖过299元语言课程…▪■：《创造性社交+3天幸福力闭门直播》………◇☆，目前已售出1●▼△.2万件▲▲◆；歌手胡彦斌与两位音乐圈合伙人推出线上音乐教育平台◁•■◆-☆“牛班▲▽”▼•●•★◆，并拓展至线下◆▲▲；歌手王力宏创办音乐学习App▼▪▷★•“月学★▼▪”=●▼•-=，上线天唱歌教学课程…◁▷☆，收获了一大批粉丝的拥趸▽•◁△。
